y

 

Opublikowano: 07/08/2017
Autor posta: Faith
Skomentuj wpis (0)
Przygotowania do kampanii – Selena Gomez x Coach

W ostatnich miesiącach u Seleny dało się zauważyć fascynację domem mody Coach. Wokalistka na projekty amerykańskiej marki stawiała, stylizując się zarówno na wieczór, jak i na co dzień. Poza kreacją z gali MET, ostatnio chwaliła się między innymi sweterkiem z dinozaurem za 3 tysiące złotych, który wypatrzyła w wiosennej kolekcji marki. Jak się okazuje, przywiązanie panny Gomez do amerykańskiego domu mody nie jest przypadkowe. Gwiazda na początku stycznia bieżącego roku została ogłoszona nową twarzą marki, a do sieci trafiły pierwsze ujęcia z kampanii z jej udziałem. Sesja została zrealizowana z udziałem topowych profesjonalistów: za obiektywem stanął Steven Meisel, włosy Gomez ułożył Guido Palau, a jej makijaż wykonała Pat McGrath. W efekcie powstały zdjęcia w duchu retro, na których artystka pozuje z torebkami na tylnym siedzeniu luksusowego samochodu. Premiera kolekcji torebek Seleny od będzie się pierwszego września, trzynastego natomiast wokalistka uda się do Nowego Jorku, gdzie będzie reprezentować markę na pokazie mody. Selena przygotowywyjąc się do kampanii Coach ze Stuartem Veversem kilka miesięcy temu udzieliła wywiadu do magazynu „The Times”, w którym wspomniała o własnej sygnaturowanej kolekcji.

„Elegancki styl i elegancki kształt sprawiają, że Selena Grace [torebka zaprojektowana przez Selenę] nie jest oczywistym produktem. Jest praktyczna i stylowa, proporcje są bardziej dopasowane do kobiet, które pragną zabłysnąć. Torbę będziesz trzymać w ręce za 395$, jest ona wynikiem współpracy Seleny Gomez z Coach. „Uwielbiam torbę, która jest prosta”, mówi Gomez, która zaprojektowała własne torby razem ze Stuartem Veversem, brytyjskim wykonawczym dyrektorem kreatywnym marki. „Muszę mieć torbę przez kilka miesięcy i nie zmieniać jej. Jestem zawsze w ruchu, więc mam w niej wszystko”.

Choć Coach był czymś w rodzaju instytucji – wielu Amerykanów spoglądało się mglistym okiem na torebkę od Coach, którą niosła ich matka. „Ludzie mówili, że nie można zaprojektować torebki, że nie może ona być cool, ale zrobiliśmy to”, mówi Vevers. Kluczem do osiągnięcia tego było zrozumienie, w jaki sposób luksus zmienił się. Vevers jest dobrze poinformowany o tym, jak luksus zmienił się w ciągu ostatnich dwudziestu lat: Botteg Venet, Louis Vuitton i Loewe.

Selena Gomez jest ważnym narzędziem w ciągle zmieniającym się kole, aby uaktualnić Coach, nawet jeśli Vevers mówi, że to było instynktowne, a nie ciężko badane. Strategiczny wybór, czy nie, Gomez jest ambitnym ambasadorem marki, nie tylko dlatego, że jest „urocza, otwarta, uczciwa i piękna w prawdziwy sposób”, które wedle Veversa zgadzają się z etosem marki, ale dlatego, że potrafi połączyć to wszystko w jedną całość i być najpopularniejszą osobą na Instagramie [124 miliony obserwujących] i dość znaną na Twitterze [ponad 50 milionów zwolenników]. Wznosząc się na wyżyny sławy jako gwiazda Disneya, obecnie pełni rolę aktorki, piosenkarki i mentorki.

„Love yourself first” [pl. „Najpierw pokochaj siebie”] to odręczna wiadomość nadrukowana na podstawie torby Selena Grace. „To odniesienie do jednego ze jej [Seleny] tatuażów”, mówi Vevers. I, jak wyjaśnia Gomez: „Wybrałam tę sentencję, ponieważ mówiłam w przeszłości o tym, jak ważne jest prawdziwe i uczciwe uczucie wobec siebie”. Małe motywy serca zdobią również torby, które są w neutralnych odcieniach, jak również zygzakowatą „Selenę czerwoną”, ulubioną torebkę Veversa z kolekcji Seleny.

Firma Veversa przyznaje, że konsumenci zazwyczaj cenią doświadczenia w sprawach, co przekłada się na doświadczenia zakupowe zarówno online, jak i w sklepie. Mówi o tym, zapewniając, że doświadczenie Coach w magazynie jest imponujące, fajne i spersonalizowane. W przeciwnym razie dlaczego przeszkadza wyjść z domu do sklepu? Coach ma obszar przeznaczony na dostosowanie, gdzie zakupy można opatrzyć wyborem 100 motywów. Banany i czaszki były popularne, podobnie jak Rexy dinozaur, maskotka etykiety i sensacja społeczno–medialna.”

» Dodaj Komentarz:

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.

@selenagomez